Le marché de la photo s’est considérablement développé ces dernières années. En effet, on imprime plus uniquement une photo sur du papier mat ou brillant, désormais, ce sont des dizaines de supports qui sont proposés : mug, calendrier, magnet…

Les acteurs du développement de la photo sont nombreux sur le marché. Comment font-ils pour se démarquer ? Qui est le plus visible sur les moteurs de recherche. Que recherchent réellement les internautes sur ce sujet ?

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Vue d’ensemble de l’étude : 

• L’étude a été réalisée à partir de 1120 mots clés.
• Elle a été réalisée en juin 2021.
• L’échantillon de mots clés représente 1 406 480 recherches mensuelles.
• Toutes les requêtes associées aux marques ont été supprimées

Le graphique ci-après représente l’intégralité de notre étude sur le marché du développement photo. Chaque point représente une requête, et sa taille indique le volume de recherche associé.

Intentions de recherches liées au développement photo

On remarque quelques grandes caractéristiques de recherches :

• Support : album photo, calendrier photo, photo sur mug
• Caractéristique : pas cher, original, vintage
• Développement : tirage, impression, développer photo
• Format : tirage photo 10×10, format polaroid, photo panoramique
• Événement : anniversaire, fête des mères, mariage
• Local : impression photo Bordeaux, magasin développement photo Paris, tirage photo Lyon

Au premier abord, on constate que tout ce qui est en lien avec le support d’impression et au tirage est important dans les termes de recherche des consommateurs. Ce dernier recherche à développer des photos mais pas seulement sur un simple papier aux dimensions standards. Beaucoup de requêtes sont assez précises : tirage + photo + support + format.

En terme de produit le plus recherché, l’album photo arrive en tête avec plus de 154 930 recherches mensuelles (près de 11% de la totalité de l’étude), suivi du livre photo, mug et toile avec chacun environ 76 000 recherches mensuelles (soit près de 5% de la totalité de l’étude).

Le premier constat pour les sites proposant des tirages photos est de bien catégoriser chaque produit et de travailler sur plusieurs caractéristiques recherchées par les internautes.

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Quels sont les acteurs présents sur le marché du développement photo ?

Quels acteurs sont visibles sur les premières positions ?

Photoweb, Photobox et Cheerz ont la visibilité la plus élevée. Photoweb qui approche des 25% de visibilité possède de bonnes positions sur la majorité des mots clés de l’étude.

A côté du top 3, on retrouve d’autres spécialistes de développement photos : Mon Album Photo, Cewe, et Pixum qui se partagent entre 3 et 5% de visibilité de notre étude.

Ca semble peu au premier abord cependant il y a plusieurs raisons à cela, notamment :

• les enseignes n’ont pas identifiées toutes les intentions de recherches des consommateurs
• les enseignes ne profitent peut-être pas pleinement des outils qu’ils peuvent avoir à disposition pour gagner de nouvelles positions (notamment avoir un moteur à facette).

Comparons la visibilité si on regarde par cluster :

Exemple de requêtes du cluster « support » : 

Si on compare le leader Photoweb à 2 challengers : Cewe et Monalbumphoto, on remarque que Photoweb se positionne sur tous les supports d’impression sans exception.
Les autres enseignes ont une carte à jouer sur les produits dérivés.

Exemple de requêtes du cluster « tirage » : 

Pour Google tirage = développement = impression ! Pour la même intention de recherche, les internautes indiquant ces types de mots clés arrivent sur la même SERP.

Les SERP ne comprennent pas que des éléments de résultats organiques. Elle comprennent aussi :

• des featured snippet
• les annonces payantes (SEA)
• le seo local

Ces éléments arrivent en général en premier sur la page de résultat de recherche.

Pourquoi PhotoWeb est plus visible que les autres ?

Il y a un évidemment un gros enjeu sur le tirage photo. Lorsqu’on regarde le site de PhotoWeb, « Tirage photo » fait partie des top entrées sur le menu. De même, il est proposé à l’internaute un choix de filtres qui permet d’affiner sa recherche sans avoir à cliquer quelque part au préalable.

L’utilisateur qui souhaite développer des photos a le nez dans le vif du sujet dès qu’il arrive sur la page, il ne perd pas de temps en faisant de nombreux clics avant d’avoir un résultat clair et précis.

Et vous, vous êtes où dans l’étude ?

Quelques pratiques SEO essentielles !

Avoir un hub de contenus

Un hub de contenu c’est quoi ? C’est l’ensemble des pages regroupant chacune un contenu spécifique pertinent en lien avec les intentions de recherche des internautes.

Créer un hub de contenus bien structuré sur la thématique tirage photo est primordial. Cela permet :

• aux robots des moteurs de recherche de s’y retrouver rapidement sur votre site et ainsi de le rendre plus visible,
• aux internautes de trouver facilement les informations dont ils ont besoin.

Avant de se lancer dans la création du hub de contenu, il est nécessaire de penser aux sujets à traiter selon le public visé et de travailler sur les mots clés pertinents sur lesquels se positionner. En effet, votre site doit contenir une page pilier sur une thématique générale, puis des pages avec des sous-thèmes plus spécifiques. Chaque page sous-thème doit répondre à un sujet en particulier.

Travailler les facettes

Les moteurs de recherche apprécient fortement les sites bien structurés. Pour cela, le moteur à facette est une solution à ne pas mettre de côté. 

C’est quoi une facette ? C’est est une page correspondant aux différentes combinaisons qu’un utilisateur peut sélectionner pour affiner sa recherche.
Ca permet à l’internaute de classer et afficher une sélection de produits d’une catégorie. En fonction des critères qu’il recherche, le visiteur d’un site e-commerce filtre les produits et trouve plus facilement celui qui correspond à ses attentes. 

Le moteur à facette permet :

• d’améliorer l’expérience utilisateur 
• de multiplier les pages optimisées et accessibles pour les robots selon les multiples combinaisons de filtres.

Ex. de filtre : le type de produit, le format, le prix…

Pour ceux qui veulent approfondir sur le sujet, retrouvez notre article dédié au moteur à facette.

Travailler son maillage interne

Le maillage interne correspond à l’organisation des liens permettant la navigation d’une page à une autre d’un même site web. Ces liens sont en fait le “pont” entre une page X et une page Y d’un site web. Ils permettent de définir l’architecture d’un site.

Un maillage interne mal travaillé peut être pénalisant pour les performances de votre site. 

Les robots des moteurs de recherche « rebondissent » de liens en liens pour indexer ses pages. Elles doivent donc être maillées entre elles pour que Google puisse les découvrir.
Une page qui reçoit des liens, va être considérée comme importante par Google. C’est ce qu’on appelle le Page Rank interne, un score de « popularité » des pages.

Le maillage interne joue donc un rôle important dans le référencement d’un site car il va permettre une meilleure indexation du site et donc générer des visites supplémentaires

Au niveau de l’expérience utilisateur, le maillage interne permet de les garder captifs sur votre site en leur proposant des sujets et des thématiques pertinents.

Les pages qui sont liées entre elles doivent être proches en terme de contenu pour faire des ancres de lien naturel.

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Nous avons exposé ici quelques sujets primordiaux à mettre en place en matière de référencement pour être plus visibles sur le marché du développement de la photo. D’autres chantiers sont également à travailler selon votre cas et votre positionnement.

Clustaar propose de vous aider dans vos choix stratégiques et de vous accompagner sur les questions spécifiques en lien avec votre marché, vos concurrents, les attentes des consommateurs, ou bien l’optimisation de votre stratégie d’acquisition.