Étude sémantique : le marché du prêt-à-porter enfant

Le marché du prêt-à-porter touche tous les consommateurs et est donc naturellement très concurrentiel. Nous nous concentrons dans cet article sur le marché du prêt-à-porter enfant.

Les acteurs sont nombreux sur ce secteur. Qui sont les plus visibles sur les moteurs de recherche ? Comment font-ils pour se démarquer ?

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Vue d’ensemble de l’étude : 

  • L’étude a été réalisée en juillet 2021
  • Toutes les requêtes associées aux marques ont été supprimées

Ce graphique représente l’ensemble de l’étude générique du marché prêt-à-porter enfant avec une visualisation par cluster. Chaque point représente une intention de recherche et sa taille indique le volume de recherche associé.

Intentions de recherches liées au prêt-à-porter enfant

Voici les grandes caractéristiques de recherches :

  • Type de vêtement : bonnet, manteau, robe, sweat…
  • Genre : garçon, ado, fille…
  • Taille : 36 mois, 4 ans, 10 ans…
  • Générique : ensemble, habit, tenue…
  • Événement/occasion : baptême, cérémonie, Noël, communion…
  • Caractéristiques : à capuche, anti UV, manches longues, slim…
  • Tarification : pas cher, solde, promo…
  • Matière : gaze de coton, cuir, molleton, en jean…
  • Saison : été, hiver, mi-saison…
  • Couleur : blanc, bleu, gris, vert…
  • Boutique : boutique enfant, magasin ado…
  • Accessoires : barrette, nœud, ceinture…

Ces différents clusters nous mettent la puce à l’oreille sur la grande variété des requêtes dans le marché du prêt à porter enfant. Autour du produit, de nombreuses caractéristiques sont à étudier. Il apparaît essentiel pour les sites de prêt-à-porter de travailler sur ces différentes caractéristiques pour combiner correctement ces dernières et ainsi répondre aux intentions des consommateurs.

Focus sur les produits les plus demandés :

  • manteau avec 15% de recherches mensuelles 
  • robes (10%)
  • pyjama (8%)
  • maillot de bain (5%) 
  • pull 5%

Il y a aussi d’autres produits comme pantalon, salopette, t-shirt, chemise… Les différents produits doivent être clairement identifiables. 

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Acteurs présents sur le marché du prêt-à-porter enfants

Acteurs visibles sur les premières positions

Vertbaudet et La Redoute sont en position de leader sur le marché du prêt-à-porter enfant avec près de 15% de visibilité sur les premières pages Google. 

A la suite de ce duo, on retrouve la marque mixte Kiabi qui couvre 8% de visibilité suivi de la marque mixte Gémo et des marques enfants Tape à l’Oeil, Okaïdi, Orchestra et Sergent Major qui se partagent entre 3 et 5% de visibilité sur les premières positions Google.

La Redoute a un avantage concurrentiel avec ces milliers de pages, ses multi-univers et son positionnement sur des mots clés génériques à fort volume. Cependant, Vertbaudet qui est spécialisé sur l’univers enfant est un exemple à suivre de près.

Comparons la visibilité si on regarde par cluster en prenant par exemple le type de vêtement « robe » :

VertBaudet arrive en 1re position, et La Redoute passe en 4e position derrière Orchestra qui arrive à se positionner avec 10% de visibilité sur les intentions de recherches de ce cluster.

Exemple de mots clés du cluster robe :

  • robe cérémonie fille : 12 100 recherches mensuelles
  • robe enfant : 4 400 recherches mensuelles
  • robe fille 10 ans : 2 400 recherches mensuelles
  • robe pull fille : 1 300 recherches mensuelles

Il est essentiel de travailler vos pages catégories, ce sont sur celles-ci que les internautes souhaitent atterrir suite à leur recherche sur les moteurs de recherche. 

Prenez le temps de rédiger du contenu sur ces pages, beaucoup n’y prêtent pas assez attention et omettent d’y ajouter un texte introductif incluant les mots clés visés. Ce texte peut aussi permettre de faire du maillage interne.

Comment fait VertBaudet pour être plus visible que les autres ? 

Et vous, vous êtes où dans l’étude ?

Que faire en SEO ?

Bien catégoriser les pages

On en a déjà parlé au début de cet article, le marché du prêt-à-porter est riche en caractéristiques. Les consommateurs ont des intentions de recherche précises. Il est donc important de bien catégoriser les pages de son site pour qu’ils s’y retrouvent facilement. Les pages catégories vont répondre aux attentes des internautes sans qu’ils passent par le moteur de recherche interne de votre site.

De même, les pages catégories sont importantes pour le référencement naturel car elles permettent aux robots des moteurs de recherche de crawler facilement votre site. 

Quelques bonnes pratiques pour la création de page catégorie :

  • Bien choisir le libellé de vos catégories selon les intentions de recherches des internautes.
  • Introduire vos pages catégories en utilisant un ou plusieurs mots clés cibles, l’internaute doit comprendre en un coup d’œil dans quelle catégorie il se trouve
  • Soignez l’URL de chaque page catégorie, chaque URL doit être claire selon la catégorie présente sur la page
  • Faire du maillage interne afin de guider l’internaute vers des pages plus précises
  • Proposer des filtres afin de permettre à l’internaute de trouver précisément un produit à l’aide de paramètres précis et personnalisés selon les articles (taille, couleur, longueur des manches, matière…).

Utiliser un moteur à facettes

Le moteur à facettes correspond aux différentes combinaisons qu’un internaute peut sélectionner pour affiner sa recherche. 

Le moteur à facettes permet de générer autant de page que de combinaisons possibles. En d’autres termes, la navigation à facettes permet de créer de nouvelles sous-catégories au sein d’un site en fonction de la sélection établie par un internaute à l’aide de filtres. L’affichage est personnalisé en fonction des besoins de l’internaute. 

Le moteur à facettes est particulièrement bien pour l’expérience utilisateur car il permet à un site e-commerce de mettre en avant l’étendue des produits en facilitant l’accès à l’offre.

Pour ceux qui veulent approfondir sur le sujet, retrouvez notre article dédié au moteur à facettes.

Travailler son maillage interne

Le maillage interne c’est quoi ? C’est l’organisation des liens internes sur votre site. Ce sont des liens qui lient une page à une autre, généralement sur une thématique similaire ou pour approfondir un sujet.

Principaux avantages du maillage interne : 

  • navigation optimisée pour l’internaute
  • plus de temps de visite sur le site
  • crawl de votre site facilité pour les robots des moteurs de recherche

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Nous avons évoqué dans cet article quelques sujets importants à mettre en place en matière de référencement pour être plus visibles sur le marché du prêt-à-porter enfant. Cependant, d’autres sujets sont à travailler selon votre positionnement et votre cible.

Clustaar peut vous aider dans votre stratégie et vous accompagner sur des chantiers spécifiques liés à votre marché, vos concurrents…

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