Livre Blanc Position 0 : comprendre le SEO de demain

Par 5 septembre 2017Référencement
Position 0 faire un noeud de cravate

Apparue en France en avril 2016 dans les SERPs, la Position 0 est devenue l’un des sujets incontournables du SEO. Le nombre de résultats remontant une Position 0 ne cesse d’augmenter. Il serait donc dommage de laisser cette opportunité à vos concurrents. Clustaar vous propose de faire le point sur ce sujet et d’y apporter son expertise.

Qu’est-ce que la Position Zéro sur Google ?

La Position 0 est un format d’affichage qui permet à l’internaute d’avoir une réponse – ou un début de réponse à sa requête – directement dans la page de résultats Google.

Cette information est issue des pages référencées naturellement. Elle apparaît généralement avant le premier résultat SEO de la SERP.

Pourquoi la position 0 ?

Plusieurs raisons peuvent avoir poussé Google dans cette démarche dont 2 qui nous semblent logiques :

  1. Google n’a cessé de faire évoluer l’aspect de la SERP, évoluant lentement mais sûrement d’un moteur de recherche vers un moteur de réponse. La position 0 est le format idéal pour répondre complètement ou partiellement à la question de l’internaute directement dans son portail.
  2. L’essor de la recherche vocale apporte son lot de problématiques. Le format classique de recherche par mots clés laisse petit à petit la place à une recherche par question plus naturelle pour un humain. Ce type de recherche est très utilisé sur mobile ou par l’utilisation d’assistants tels Google Home, Amazon Echo !

L’essor de la recherche vocale

 

Les types de positions 0

Il est important de ne pas confondre la position 0 avec le Knowledge Graph (bloc se situant en sidebar à droite) où les onebox partenaires (exemple: météo à paris).

Il existe pour le moment 3 types de position 0 :

  1. le paragraphe
  2. la liste
  3. le tableau

Stratégie pour prétendre à une P0 avec un paragraphe

  • Avoir un titre reprenant la requête ciblée
  • Avoir un paragraphe d’au moins 50 mots comprenant la requête
  • Le paragraphe doit être structuré sur le modèle de la pyramide inversée, il faut aborder tout de suite la réponse à la requête et apporter des précisions ensuite
  • Le paragraphe doit être contenu dans le premier tiers de la page

Stratégie pour prétendre à une P0 avec une liste :

  • Avoir un titre reprenant la requête ciblée proche de la liste
  • Avoir une liste de 3 valeurs minimum
  • Avoir une liste construite en HTML (Google ne semble pas, pour le moment, faire de distinction entre les listes ordonnées et non-ordonnées)

Stratégie pour prétendre à une P0 avec un tableau

  • Avoir un titre reprenant la requête ciblée proche du tableau
  • Avoir un tableau de 2 colonnes et 3 lignes minimum
  • Avoir un tableau construit en HTML à l’ancienne ( <table> … </table>)

Le livre blanc pour tout savoir sur la position 0

Date de dernière mise à jour : 05/09/2017
Document réalisé par : Aymeric Arnaud

Contenu du livre blanc :

  1. Google et le futur de la recherche d’informations
  2. Généralités sur la Position 0
  3. La Position 0 en pratique

Auteur Patrice Laroche

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